文 | 邱凡轩

近期，2026年春节白酒市集的销售情况，成为全行业关注的焦点。微酒在调研中了解到，本年春节出现了较为显豁的分化情况，以五粮液为代表的少数高端白酒品牌占据了大部分的市集热度。

河南、山东、上海、四川等多地经销商在采访中暗示，近一个月来，五粮液的销售量在接续走高，尤其是最近一周则推崇的更为凸起。

有行业东说念主士合计，就现在的调研情况来看，本年春节前夜五粮液在多个区域的销售朝上了旧年同期，由此省略臆想，本年春节本事，合座销售有望再编削高。

01中枢居品全线热销，五粮液春节动销走高

第八代五粮液行为高端白酒在千元价位的代表居品，亦是五粮液的中枢大单品，在本年春节展现出了较强的品招牌召力与销售韧性。

微酒了解到，元旦以来，五粮液动销迎来显豁增长，第八代五粮液动销较旧年同期增长显赫。

活动现场，社工提前布置划分“蔬菜领取区—健康义诊区—咨询服务区”三大功能区域，形成一站式服务流程，有效缩短居民等候时间。在蔬菜领取区，社工与志愿者引导居民有序排队登记、按需领取。针对行动不便的高龄老人、残疾人等特殊群体，社工不仅协助完成信息登记与蔬菜领取，还提供“上门送菜”服务，过程中贴心询问他们的日常生活困难与健康需求。“年纪大了，提重物费劲，没想到社工不仅把新鲜白菜送到家，还教我怎么储存能不糠心，太暖心了！”独居老人张爷爷感激地说道。

河南一位经销商暗示，“本年春节比较旧年要来的晚一些，扫数元春旺季的时刻也比往年要更长。因此在刚插足元旦的时候，高端白酒的销售增长还不是那么显豁，但跟着春节的左近，亏损者对耸立、宴请、一又友聚饮的刚性需求接续开释，五粮液动销流速也随之加速，是千元价位卖的最佳的居品。”

中信建投的研报高慢，2026年春节旺季五粮液末端动销超预期，市集需求焕发，中枢单品推崇亮眼。

值得一提的是，第八代五粮液在多地热销的同期，五粮液39度与五粮液1618的推崇亦是可圈可点。五粮液39度市集攻坚效果显赫，居品动销同比增长双位数以上，其中宴席场次增长1倍以上，宴席动销大幅增长；五粮液1618宴席开展场次增长近两倍，宴席动销同比增长1倍多。此外，2026年新春鼓励优惠购酒于2月1日开展以来，累计销售金额上千万元。

02营销编削赋能，扫码行径引爆末端亏损

五粮液此番动销的接续火热，既源于品牌多年积淀的深广敕令力与居品坚实的市集竞争力，也收货于有用的营销编削与亏损激发政策加持。旧年12月，五粮液发布的第八代五粮液最新会员行径，从末端层面有用激活了亏损随和，为元春旺季的销售增长注入了接续能源。

笔据行径实质，自2025年12月11日起至2026年11月25日，凡购买第八代五粮液的亏损者，开瓶扫描瓶口处二维码，开云体育官方网站即有契机解锁多重惊喜好礼。

该行径推出后，对末端亏损起到了积极推动作用，开瓶扫码行径也带动了开瓶量的稳步增长。适度2月6日，行径日均开瓶量较开动之初期终了翻倍，成为五粮液元春旺季动销走高的热切助力。

一位行业分析东说念主士告诉微酒，“五粮液的这次营销策略终了多重效果，展现出品牌抵亏损者的让利真心，也直不雅体现出其应酬市集变化的有用举措。”

一方面，上千份旅游限额，较好满足了高端亏损群体的体验与礼赠需求；而超26万份好意思酒体验款则让更多的普通亏损者切实享受到品牌福利，有助于终了“高端造威望，全球得实惠”的双重效果；另一方面，这次会员行径不仅是短期销售的促进要素，更是品牌与亏损者设立深度纠合的计谋举措。通过绑定天下杯这一全球顶级体育IP，五粮液将亏损步履转机为心思互动，擢升了品牌在亏损者心中的心思份额与文化认可，为市集的长期拓展奠定了坚实的用户基础。

03守正编削启新局，以高质料增长筑就永久上风

在旧年底举办的五粮液12·18大会上，五粮液将2026年定位为“营销守正编削年”，并明确了以“一中枢三强化两边针”为中枢的营销观念：以接续擢升五粮液品牌价值为中枢，强化营销变革、强化应市策略、强化扩充智商，全力推动高质料的市集动销、全力终了市集份额的有用擢升。

五粮液公司暗示，要狠下功夫擢升市集份额，以第八代五粮液为中枢，牢固上风市集、根基市集；以五粮液1618为中枢，合手好宴席市集运作，起劲擢升开瓶率；以五粮液39度为中枢，加大低度市集拓展；以五粮液一见倾心为中枢，合手好年青市集栽植；以天下杯官方联名居品和五粮液一见倾心国际版为合手手，加大布局国际免税、零卖和餐饮渠说念，有劲拓展国际市集。

咱们省略看到的是，在2026年开年，五粮液便以实打实的市集推崇，无邪践行着12·18大会定下的营销观念与发展计谋，将“守正编削”的理念落到了市集运营的每一个步履，不仅终明晰多款中枢居品的热销，更在多元场景布局、品牌年青化探索上交出了亮眼答卷，让营销变革的奏效充分表露。

在中枢居品阵营，第八代五粮液、五粮液39度、五粮液1618均交出亮眼的动销成绩单，远离在高端市集、低度酒市集、宴席市集酿成有用冲破；而在新赛说念的布局上，五粮液的探索一样效果显赫。新品“五粮液一见倾心”上市后较快大开市集，C端销售已冲破2亿元，成为触达年青亏损群体的热切居品；天下杯官方联名居品则借重体育IP热度，不仅成为春节旺季的畅销单品，更以官方联名款为桥梁，助力品牌国际化形象开垦，为国际渠说念拓展奠定基础。

不管是年青化居品的市集冲破，还是IP联名居品的受迎接，齐让五粮液的编削活力取得开释，也让品牌的亏损客群终明晰进一步拓展。

在行业东说念主士看来，本年春节五粮液的增长并非在某个区域的当先，而是在扫数行业中酿成了显赫上风。同期，这次的逆势增长是设立在居品矩阵竞争力接续擢升、亏损基础束缚牢固之上的高质料增长，具备极强的可接续性。跟着营销变革的接续真切、多元场景的全面布局，五粮液凭借愈发完善的居品矩阵与深厚的亏损基础，有望接续开释品牌势能开云体育，进一步夯实其在高端白酒市集的永久竞争上风。