本文开始：花费者报说念 作家：胡娴静
白酒圈也有了我方的“网红爆款”。
二手平台上，·一见倾心与表情级国漫《凡东说念主修仙传》的联名礼盒近日被炒至上千元，溢价近4倍。
酒类分析师蔡学飞对《花费者报说念》记者示意，“年青东说念主启动主动购买白酒，但购买方案更多为了逢迎自我、抒发个性或保藏顾惜；《凡东说念主修仙传》的高颜值包装和IP联名让产物成为酬酢货币和情感委托，二手市集的溢价恰是这种情感价值的体现。”
超2.5万东说念主加购，258元礼盒炒至1024元
本年2月，五粮液·一见倾心与《凡东说念主修仙传》开启跨界联名，并官宣韩立（注：《凡东说念主修仙传》男主）为跨次元代言东说念主。音信已经发布便速即焚烧了年青群体的柔和。据红星新闻报说念，联名礼盒认真开售前两天，B站已有特出1.1万东说念主加购、14.2万东说念主象征感酷好，浏览量超257万。2月14日认真开售后，抢购柔和不减，当今在B站的加购东说念主数打破2.5万，该礼盒也处于售罄情状。“喝的是酒，藏的是咱们追更时的热血与感动。”有网友如是称。
据了解，联名礼盒分为单瓶适度装（韩立款、南宫婉款）及双瓶典藏装，其中双瓶典藏装附赠的mini立牌随即发货，这也催生了酬酢平台上网友互换立牌、溢价回收的飞扬，进一步带动了产物热度。
《花费者报说念》记者能干到，在二手交往平台上，该款礼盒的价钱已出现大幅溢价：单瓶适度装原价129元/套，炒至298元/套；原价258元/套的双瓶典藏装更被炒至1024元/套，溢价近4倍。
不外，《花费者报说念》记者向某电商平台五粮液官方旗舰店客服有计划得知，该礼盒展望于明日（4月24日）上线，但关于该礼盒是否为限量款，kaiyun sports客服未明确恢复。
但也有花费者春联名产物示意失望。如礼盒中五粮液液·一见倾心仍保抓原包装引起网友动怒：“包装王人不换”“如若换这个瓶子，婚宴我王人用这”。
近日，部分收到货的花费者不绝在酬酢平台上晒图吐槽：“小绿瓶（注：《凡东说念主修仙传》左近‘掌天瓶’）摆件不像摆件，实用器不像实用器。”“若何（小绿瓶）底下还有字？一眼能看到，真实服了。哪怕把‘非卖品’三个字放到瓶底呢。”
年青东说念主主动买白酒，需求转向“悦己”
该款联名礼盒的爆火并非巧合，背后是年青东说念主白酒花费风气的潜入滚动。
“五粮液·一见倾心”是五粮液在2025年8月29日推出的29度低度白酒新品，邓紫棋为其代言东说念主。凭借低度翻新、年青化抒发和场景化营销，“一见倾心”速即引爆市集；上市短短60天（适度2025年10月29日），销售额打破1亿元。
蔡学飞以为，年青东说念主不是不爱白酒，而是不爱父辈的酒桌文化，他们正在用购买权再行界说白酒的饮宅心旨：从“被迫应付”转向“主动悦己”，将白酒视为追求情绪价值和文化认可的载体。“年青东说念主通过花费与可爱的国漫等亚文化IP产生共识，完成身份认可，酒本人的风仪以致退居其次。”
联总共据也印证了这一趋势。京东数据袒露，京东酒类用户呈现出的年青化、女性客群增长昭着等特质。18-35岁花费群体中，超六成偏好低度微醺产物。昔日一年，京东平台上低度白酒的合座销售增速更是特出100%。
比年来，“年青化解围”亦然白酒企业的集体活动，通过产物校阅、营销破圈、场景重构等向年青东说念主递出“橄榄枝”。而从与纯K的寰宇渠说念深度配合、冠名《风华结伙东说念主》等综艺，到发起群众短视频大赛并登陆香港市集，五粮液亦勤劳构建从产物翻新、渠说念渗入到文化共识的竣工年青化营销生态。
这背后，是行业干与“三期疏导”深入移动期的压力。如今，国内一众酒企正共同濒临着库存高企、产能填塞、价钱倒挂、花费场景缺失的四大中枢问题。在这么的行业底色下，迎合年青东说念主的喝酒需求，成了酒企的破局要津。但白酒企业的“年青化”，仍任重而说念远。
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