AI、机器东谈主、潮玩...谁能抢到春晚“C位”？

作家 | 张语格

“Miniso要上春晚了？卡游也要上春晚了？”

最近，2026马年央视春晚络续官宣了协作品牌。“趣解贸易”提防到，本年不仅独家协作的品牌数目变多了，协作企业的品类丰富度也光显增多。

据不统统统计，本年央视春晚的策略协作企业数目已多达到20余家，既有抖音、快手这么主打互动的社媒平台，也有卡牌、机器东谈主、指定用车等居品协作伙伴。连年来，央视春晚的“独家协作伙伴”徐徐细分垂化，有独家电商协作、独家弹幕平台、独家札记社区等多种类目，本年致使还出现了“独家卡牌协作伙伴”。

图源：微博截图

不错看到，除了互联网大厂和传统破钞企业，越来越多硬科技、亚文化破钞品牌，齐对准了这个一年一度的全民流量盛宴。

01.大厂上春晚“争什么”？

行为大家收视率最高的节目，每年的央视春晚亦然各大企业的“营销竞技场”。

淘宝、京东、拼多多等电商平台一度是春晚的中枢协作伙伴，而跟着迁徙互联网流量见顶以及这些电商平台已成长为国民级愚弄，电商平台徐徐淡出了春晚的冠名声势，更年青化的外交媒体平台开动与春晚张开更密切的协作。

快手、抖音的“竖屏看春晚”让用户培养在手机看春晚的民风；小红书打造独家札记真东谈主互动社区，相通用户共享春晚顿然。社媒平台上春晚既适合节日氛围和传播需求，又能擢升平台的用户粘性和停留时长；从2024年开动直到本年，还是成为与央视春晚协作的标配。

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央视春晚对愚弄日活的拉动是显耀的，尤其是一些渴慕面向全民用户的社媒愚弄。B站董事长陈睿曾公开示意，2025年B站拿下央视春晚转播权，除夕夜当晚日活跃用户数目（DAU）同比提高了20%，“不仅终澄清用户增长，也终澄清品牌的进一步破圈，讲授B站不错很好地相连全民性的实质。”本年，B站再次成为春晚独家弹幕视频平台，况兼条件Up主参与共创。

立竿见影的增长遵守，让央视春晚成为大厂拉新促活的必选场景；本年，互联网大厂竞逐的聚光灯集体打在了“AI助手”身上。

本年，元宝、千问、文心、豆包等AI愚弄拿出了数十亿元砸向春节营销。腾讯元宝和阿里千问、百度文心掀翻的红包大战，在春晚开动前就已激励全民关切；此外，千问还独家冠名了河南、东方、浙江、江苏四台马年春晚；字节的豆包也在近期晓谕开启了“豆包过年”新春行动，行动时候除了发红包外，还将在央视春晚时候为不雅众送出高出10万份接入豆包大模子的科技好礼及现款红包。

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BAT等互联网大厂如今再战“春节营销”，但主角是各自的AI愚弄，这被行业视为向争夺“超等AI进口”发起的一次正面冲锋。

值得一提的是，在豆包官宣亮相春晚前，字节高出还率先晓谕了火山引擎成为央视春晚独家AI云协作伙伴；火山引擎将基于多模态大模子和云贪图工夫，参与节目制作及视频直播。2025年的除夕夜，这个协作曾由阿里云独家拿下；这也异味着春晚上的AI竞逐已从愚弄层延迟至背后的算力底座。

02.酒企退后，新破钞登场

而在互联网大厂密集牵手春晚之前，传统破钞企业是春晚上最常见的身影，尤其是酒企和家电巨头。

本年，登上春晚的传统破钞企业也发生了不小的变化。

开赴点是协作酒企的减少。2024年的龙年春晚则被视为“含酒量”巅峰，一共9家白酒企业亮相舞台，春晚崇拜开动前的几个告白中，6个齐是白酒品牌，为积年之最。有关词，跟着白酒行业进入周期性诊治，许多酒企不得抗争静营销阵线，尤其是濒临央视春晚这种动辄插足上亿元的“天价舞台”。摒弃现时，本年惟一五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家酒企晓谕协作央视春晚。

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酒企减少的同期，面向年青东谈主的新破钞品牌开动登上春晚。“趣解贸易”提防到，本年有许多初度协作央视春晚的品牌，成当场间或居品的文化绚烂齐终点的“年青”。

追觅早在1月份就晓谕成为2026年央视春晚“智能科技生态策略协作伙伴”，成为春晚史上首个以全生态形态协作的科技企业。据悉，追觅现时中枢业务灭绝了智能出行、智能清洁、智能家电、智能厨电、智能影音及户外生存等。

家电品牌在春晚判辨并不清新，不外，开云体育以往好意思的、海尔、格力不时以零点冠名报时或永劫段告白的面孔协作，曝光相对肤浅强横；“趣解贸易”了解到，追觅在本年春晚上很有可能会将具体的居品植入进春晚化妆间和小品里。

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进入2月份，央视春晚还官宣了“潮玩协作伙伴”名创优品，以及“独家卡牌协作伙伴”卡游，这两个协作伙伴的阵势亦然本岁首度出现。

名创优品和卡游齐主打Z世代年青东谈主、亚文化圈层，这类“心绪破钞品牌”以往从未出当今春晚的语境中。本年，名创优品和卡游齐选择用“IP共创”绑定春晚：名创优品推出了以“马优优”为中枢的马年联名潮玩，在大家门店同步发售；卡游为春晚定制“马年典藏卡牌”将会在节目中亮相。

春晚与心绪破钞品牌的双向奔赴，背后是互相对“破圈”的渴慕。一方面，春晚需要通过潮玩、卡牌这类外交货币拉近与Z世代的情感距离。趣味趣味品牌自身，也需要借助国民向舞台被更多圈层外的不雅众看见。

另一方面，春晚灭绝大家的转播汇集，适值能与新破钞品牌国际化布局酿成协同。曩昔一年，名创优品、卡游和追觅齐在加快出海：追觅国外阛阓收入占比接近80%；卡游进犯好意思国阛阓，拿下孩之宝、华纳兄弟等大家IP巨头的授权；在最近的协作伙伴大会上，名创优品首创东谈主叶国富示意，要指导公司成为大家开赴点的IP运营平台。

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对这些正处于大家化布局要津期的品牌而言，春晚不仅是国内阛阓的“破圈跳板”，更是一张面向大家华东谈主乃至国际阛阓的金柬帖，其背后的贸易逻辑，早已超越了单纯的节日营销，指向了更永恒的大家化品牌心智配置。

03.谁能复制“宇树遗迹”？

一样渴慕在央视春晚舞台上擢升国民度的，还有机器东谈主企业。“趣解贸易”提防到，本年要在春晚上扮演的机器东谈主品牌还是达到6家，离别是星河通用（春晚指定具身大模子机器东谈主）、松延能源（春晚东谈主形机器东谈主协作伙伴）、魔法原子（春晚策略协作伙伴）、宇树科技（春晚机器东谈主协作伙伴），还有参与分会场扮演的科大讯飞和新松机器东谈主。

宇树科技客岁春晚一战成名，诱骗各家机器东谈主本年齐在扎堆挤向春晚舞台，哪怕要付出“天价”出场费；有媒体提到，要上春晚的机器东谈主公司开出的报价在6000万元至1亿元掌握，部分独家权柄致使高达5亿元。这也使得本年央视春晚出现了如斯细分前缀的机器东谈主企业协作阵势。

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1亿元关于部分初创机器东谈主企业而言，终点于研发团队一整年的玄虚成本；机器东谈主企业大多未能盈利，为何不吝重金也要登上春晚？

艾媒连接CEO张毅以为，春晚带来数亿级别的破圈贯通，是肉眼可见的，对品牌端、老本端齐会酿成光显放大，这种曝光常常会在估值、融资乃至 IPO 预期上酿成正向刺激，同期也更容易改换为订单层面的快速增长。2025年央视春晚扮演后，宇树科技不仅订单暴增，上半年还完成了C轮融资，投资方包括中国迁徙、腾讯投资、锦秋基金、阿里巴巴、蚂齐集团、吉祥老本等，融资金额数亿元，估值达到120亿元。

不外，并非统统头部玩家齐选择加入这场“亿元豪赌”。位于具身智能第一梯队的智元机器东谈主独辟门路，我方打造了一台《机器东谈主奇妙夜》晚会，来讲授居品实力和拜托才调。智元机器东谈主CMO邱恒示意，并不是不念念上春晚，而是预算实在有限，要优先保险研发用度。

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当宽广机器东谈主齐涌入春晚，能否再复制宇树客岁的得手，谜底正在变得概略情。在张毅看来，春晚也像一场机器东谈主公司的“压力测试”，短期内放大企业上风，同期也会在更大领域内放大短板。

从AI背后的算力底座到台前的智能机器东谈主扮演，从传统企业的遵照到新破钞品牌的解围，马年央视春晚断然成为不雅察中国贸易脉搏的最好窗口。在这场国民晚会上，哪个品牌能确实站稳C位、获利长效增长，行将在除夕夜揭晓谜底，也将成为本年贸易阛阓最受关切的开年大戏。